随着消费观念的改变，中国的护肤品市场发生了很大的变化，从国外代购到电商护肤品的兴起，再到小镇直销品牌美容院的线下教育体验，再到微信商业，新社交零售的兴起。中国化妆品品牌在此期间发展迅速，但化妆品加工行业的企业数量在减少。为什么会这样呢？

据不完全统计，2016年之前，中国有6000多家0 化妆品加工企业。到2018年初，通过化妆品生产资质的企业只有4500家，广州化妆品工厂有2000家。17年底18年初，多次飞行检查，不合格工厂被查封。环保部门检查没有环保保障的工厂，很多以前没有备案的产品现在都拿去批发销售了。责任人直接处罚化妆品工厂。这是什么意思？中国的化妆品越来越规范，市场越来越大。2020年，广州将有5-600家化妆品企业。2021年，由于市场、疫情、环保、换证等因素的影响，将会有更多的中小企业倒闭。

01.在夹缝中生存
小规模的化妆品工厂，靠廉价劳动力，低加工成本，从事简单的，技术含量极低的工作，会逐渐被市场淘汰。这化妆品非标产品将向半标产品生产方向发展，减少高污染低效率产品。很多企业也是温水煮青蛙，人才水平上不去，管理能力跟不上，销售模式没打开。工厂成本一高，就无利可图，难以生存。
品牌的毛利率很可能达到70-80%，有的能达到100-200%，而代工企业的毛利率往往不到30%，很多能达到25%，就很不错了。代工工厂利润空间有限。我知道一家贴牌厂，纯贴牌，利润不到5%。一旦原材料价格上涨，人员成本上升，压力自然会转移到下游加工企业身上，因为大多数情况下，化妆品终端的零售价格不会大幅上涨。没有竞争力的工厂，单代加工OEM，迟早会倒闭。随着化妆品消费市场的升级，品牌联想更加注重品质和创新，而不是以低价作为主要的选择标准。

2.人才培养
化妆品行业缺乏真正的研究型人才，比如高级工程师，很多都是一个人去企业。国内只有两个化妆品行业硕士专业，这些人很多都去了知名的化妆品品牌。本科生能独立做研究就很好了。私企老板不会给很多机会，有很多原料厂和医药食品厂需要这样的人才。化妆品行业的人才真的很少。
对于加工企业来说，最重要的是管理，这也是很多外资代工厂和本土中小代工厂的区别。大型外资代工厂光品控人员可能就有50人左右，而国内一些中小代工厂整个品控部门可能只有一个人，生产管理不够规范，质量难以保证。不合格产品流入市场，频频引发安全事故，也打击了消费者对本土生产产品的信心，不利于行业的长远发展。
中国人喜欢在包装上做文章。内功很难做，花钱花精力，见效慢。最后，他们在包装材料成本上做文章，往往在单品成本和设计成本上花费8-90%。一套漂亮的盒子到50元的时候，实际加工成本加上内部材料根本比不上5元的。人们的消费观念和对产品的理解需要创新。太多微信官方账号文章洗脑，夸大宣传。如果你不这么说，你的因此，包装材料设计和文案策划能力有待加强，人员素质和能力有待提高。

03.
化妆品代工业务不同于车库等现货和期货产品，需要大量的服务。包装材料设计、备案、生产等部分资源整合，门槛高且延迟，空白期长，短时间内很难看到回报。

上游原料、R&D甚至包装材料的利润都比代工高，下游品牌资源的利润率就不用说了。都说化妆品是高利润企业，其实中间化妆品加工环节赚的是辛苦钱。